2024年中国国际体育用品博览会于厦门圆满落幕，瑞士运动品牌ON携全矩阵专业跑步产品线登陆核心展区，本次展出的数款尚未正式公开发售的迭代新品，不仅吸引了全国近万名跑友专程打卡体验，相关实测分享内容更是在国内各大跑步社群、社交平台跑出了破亿级的传播声量，成为本届体博会运动装备赛道最受关注的行业事件之一。
展区核心体验场景还原：ON新品排队实测成体博会热门景观
本次ON的展区选址在体博会跑步运动专区的核心位置，近300平的开放空间没有设置过多花哨的装饰，反而把超过七成的面积留给了动态实测区域，完全放弃了传统装备展常见的静态陈列为主的布展逻辑。
展区专门铺设了三段不同材质的模拟路面，分别对应城市柏油跑道、户外越野土路和塑胶田径场，到场观众不需要提前预约，扫码登记之后就能领取试穿鞋款，在专属体验路线上完成3到10分钟的实跑测试，全程没有工作人员过多干预体验过程。
据现场工作人员统计，开展三天时间里展区累计接待体验用户超过12000人次，峰值时段排队等待时长接近40分钟，不少从外地专程赶来的资深跑友甚至自带运动相机，第一时间把实测画面传到了自己的跑步社群里，自发形成了二次传播。
本次亮相的核心新品矩阵：覆盖全场景跑步需求
本次ON带来的多款未发新品里，咪咕视频网页版最受热议的是新一代Cloudmonster怪兽鞋的迭代版本，新款在保留标志性CloudTec缓震科技结构的基础上，把中底回弹效率提升了17%，同时整体鞋重比上一代减少了近60克，不少体验过的进阶跑友表示这款新品兼顾了长距离慢跑的舒适度和速度训练的反馈感，适配场景比旧款宽泛很多。
除此之外，针对越野跑爱好者推出的Cloudultra 3也首次在国内公开亮相，新款升级了全掌防穿刺夹层，大底的防滑纹路做了深度优化，在现场设置的湿滑越野模拟路段里，哪怕是落脚刻意发力碾过积水青苔覆盖的石板，也没有出现明显的打滑情况，不少越野跑博主当场就给出了接近满分的初测评价。
针对入门跑者推出的轻量缓震款Cloudpulse也同步展出，这款鞋的定价下探到了千元以内区间，降低了普通运动爱好者尝试ON专业跑步装备的门槛，不少刚接触跑步的新手试穿之后都表示，上脚第一感受就没有普通跑鞋常见的硬底压脚、磨后跟等问题，适配日常出街和5公里以内的慢跑训练需求。
跑友热议背后：ON国内用户圈层的快速扩容
不少行业观察者注意到，这次体博会上ON展区的体验用户里，除了原本就熟悉品牌的资深路跑、越野跑爱好者，还出现了大量日常有健身习惯的普通运动消费者，这和前几年品牌受众基本集中在核心跑圈的情况形成了明显差异。
某跑步垂直平台发布的用户调研数据显示，2024年上半年ON在国内大众跑者群体中的认知度已经超过了62%，比两年前的数据提升了接近40个百分点，越来越多的普通运动用户开始把ON的跑鞋作为日常训练、日常通勤的双重选择。
不少在现场打卡的跑友都在社交平台留言表示，之前只能通过海外测评内容了解ON的新品进展，这次能在第一时间摸到实鞋、完成实测，足以看出品牌对国内跑步市场的重视程度，也让大家对后续新品的本土化适配更有信心。
后续市场布局：新品发售节奏与本土化适配方向
据ON品牌现场负责人透露，本次展出的多款新品都会在今年三季度到四季度陆续在国内全渠道上线，部分限量配色还会率先在国内市场开启首发，咪咕视频后续品牌还会针对国内跑者的脚型数据，对部分畅销款的鞋楦做专属优化调整，进一步提升国内用户的上脚适配度。
行业分析认为，随着国内跑步运动的受众持续扩容，专业跑鞋赛道的竞争已经从单一的参数比拼转向全场景体验的较量，ON这次借体博会完成新品的首次公开亮相，提前收集大量核心用户的实测反馈，也能为后续的产品优化、市场推广积累足够的用户基础。
不少跑圈博主已经整理出了本次体博会ON所有新品的实测对比清单，相关讨论热度预计还会持续到后续新品正式发售阶段，有望带动下半年国内专业跑步装备市场迎来新一轮的产品迭代热潮。
